VeraViews redefine la publicidad digital con el lanzamiento de un ecosistema integral

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La publicidad digital se ha visto plagada durante mucho tiempo de ineficiencias, fraude y opacidad, lo que le cuesta a las empresas miles de millones de dólares al año y erosiona la confianza en toda la cadena de suministro. VeraVistas, líder en innovación en tecnología publicitaria, ha presentado una solución transformadora: un ecosistema integral de publicidad digital. Basado en tres productos innovadores —AdTrace, Proof of Traffic (PoT) y VeraViews Ad Exchange—, este ecosistema redefine la interacción entre anunciantes, editores y organismos reguladores. Cada producto (que juntos forman los pilares del ecosistema VeraViews) aborda un paso crítico en la cadena de suministro publicitaria, creando un marco transparente, seguro y eficiente. Así es como VeraViews establece un nuevo estándar.

AdTrace: Generando confianza mediante la verificación

La industria de la publicidad digital ha operado sobre una base de confianza frágil, a menudo explotada por actores maliciosos. AdTrace, el primer pilar del ecosistema de VeraViews, elimina esta vulnerabilidad mediante una rigurosa verificación de "Conozca su Negocio" (KYB). Actúa como el guardián del Ad Exchange de VeraViews, garantizando que solo las empresas legítimas y que cumplen con las normas puedan participar.

Cómo funciona AdTrace

AdTrace verifica a los participantes a través de un proceso de varias capas:

• Verificación KYB:Confirma la legitimidad de las empresas, garantizando que los anunciantes y editores sean entidades registradas.
• Seguimiento financiero:Mapea el gasto publicitario y los flujos de ingresos para una auditoría completa.
• Mapeo de la cadena de suministro:Analiza las relaciones entre las plataformas del lado de la demanda (DSP), las plataformas del lado de la oferta (SSP) y los editores para evitar la reventa no autorizada.
• Validación de Ads.txt y Sellers.json:Autentica la integridad de la cadena de suministro.

Al exigir la verificación antes de cualquier transacción, AdTrace crea un ecosistema rastreable donde se elimina el anonimato, un factor clave para el fraude. Esto no se trata solo de cumplimiento normativo; es un cambio estructural hacia la rendición de cuentas.

Por qué es Importante

Las entidades fraudulentas suelen aprovechar puntos de entrada no controlados para infiltrarse en las redes publicitarias, lo que genera problemas como el blanqueo de capitales y las campañas de desinformación. El enfoque proactivo de AdTrace frena a estos actores de entrada, protegiendo los presupuestos de los anunciantes y los ingresos de los editores. Para los reguladores, proporciona información clara sobre los volúmenes de transacciones y las relaciones, promoviendo una industria más transparente.

Prueba de tráfico (PoT): cómo combatir el fraude desde la fuente

El fraude publicitario, que le cuesta a la industria aproximadamente 80 XNUMX millones de dólares anuales, distorsiona las métricas y perjudica el rendimiento de las campañas. La Prueba de Tráfico (PoT) de VeraViews aborda este problema detectando el tráfico no válido (IVT) en su núcleo, lo que garantiza que solo las interacciones genuinas del usuario lleguen a los anuncios.

Comprender el tráfico no válido

La TVI incluye:

• Bots que inflan impresiones y clics.
• Suplantación de dominio, donde sitios fraudulentos imitan a editores premium.
• Granjas de clics que generan interacciones falsas.
• Apilamiento de anuncios, superposición de múltiples anuncios de manera invisible para aumentar las visualizaciones.

PoT, un sistema impulsado por inteligencia artificial y aprendizaje automático, analiza los patrones de tráfico para identificar estas anomalías antes de que afecten a las campañas.

PoT en acción

Integrado en AdTrace y VeraViews Ad Exchange, PoT opera a nivel de tráfico y ofrece:

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• Seguimiento basado en píxeles:Monitorea el comportamiento del usuario en las páginas web para detectar actividad sospechosa.
• Análisis de ML:Identifica patrones de IVT, como picos impulsados ​​por bots o tráfico del centro de datos.
• Integración escalable:Se integra en los inventarios de los editores y en las etiquetas de los proveedores de publicidad para la detección de fraudes en tiempo real.

A diferencia de Proof of View (PoV) de VeraViews, que protege los datos a nivel de impresión a través de blockchain, PoT proporciona información más amplia sobre la calidad del tráfico, lo que lo hace versátil para editores y proveedores.

Impacto para las partes interesadas

Para los anunciantes, PoT garantiza que los presupuestos se inviertan en usuarios reales, lo que mejora el ROI. Los editores se benefician de inventarios más limpios, lo que aumenta su credibilidad. Los proveedores obtienen datos útiles para optimizar las fuentes de tráfico. Al abordar el IVT de forma proactiva, PoT establece un nuevo estándar en la prevención del fraude.

VeraViews Ad Exchange: un mercado programático transparente

La cadena de suministro de publicidad programática es notoriamente ineficiente, ya que menos del 60 % de la inversión publicitaria llega a los editores debido a comisiones ocultas e intermediarios. VeraViews Ad Exchange reinventa este proceso, ofreciendo una plataforma segura y transparente para pujas en tiempo real (RTB).

Abordar los desafíos programáticos

La publicidad programática, que representa el 90% de los ingresos publicitarios digitales, es un arma de doble filo. Si bien el RTB permite una segmentación precisa, también es un caldo de cultivo para el fraude: el inventario falso, la suplantación de dominios y el apilamiento de anuncios proliferan en su complejidad. Las soluciones tradicionales contra el fraude suelen carecer de transparencia y funcionan como cajas negras de eficacia cuestionable.

Características del Ad Exchange

VeraViews Ad Exchange integra AdTrace y PoT para crear un mercado libre de fraude:

• Participantes verificados:Solo las empresas certificadas por KYB pueden ofertar o vender, eliminando a los actores no autorizados.
• Detección de fraude en tiempo real:PoT monitorea continuamente el tráfico y filtra el IVT antes de realizar ofertas.
• Transparencia completa:Cada impresión, oferta y pago es rastreable, sin tarifas ocultas ni intermediarios.
• Monetización eficiente:Los editores retienen más ingresos, mientras que los anunciantes obtienen un gasto responsable.

Este sistema unificado agiliza la cadena de suministro, conectando la oferta y la demanda con una claridad sin precedentes.

Por qué es diferente

A diferencia de los intercambios existentes, VeraViews prioriza la responsabilidad sobre la conveniencia. Al combinar la verificación, la detección de fraudes y la transparencia en las pujas, aborda las causas fundamentales de la ineficiencia. Los anunciantes pueden confiar en que sus campañas llegan a audiencias reales, mientras que los editores se benefician de una compensación justa.

Una nueva era para la publicidad digital

El ecosistema de VeraViews (AdTrace, PoT y Ad Exchange) representa una visión audaz para la publicidad digital. En lugar de corregir fallos, se trata de reconstruir el sistema desde cero. Cada producto aborda un problema crítico:

• AdTrace garantiza que solo los jugadores verificados ingresen al ecosistema.
• PoT elimina el tráfico fraudulento antes de que afecte a las campañas.
• Ad Exchange ofrece un mercado transparente y eficiente.

Beneficios prácticos para las empresas

• Anunciantes :Maximice el ROI al dirigirse a tráfico verificado y de alta calidad.
• Publicadores :Proteja el valor del inventario y aumente los ingresos a través de una monetización justa.
• Reguladores:Obtenga información detallada sobre la dinámica de la cadena de suministro para una mejor supervisión.

Introducción

Las empresas pueden unirse al ecosistema VeraViews visitando veraviews.com, donde se someterán a la verificación KYB de AdTrace para acceder a Ad Exchange. Las guías de integración para PoT están disponibles para editores y proveedores, lo que garantiza una adopción fluida.

El camino por delante

La industria de la publicidad digital ya no puede permitirse la opacidad ni la ineficiencia. El ecosistema de VeraViews ofrece un camino claro hacia el futuro: un sistema donde se genera confianza, se previene el fraude y se contabiliza cada dólar. A medida que crece su adopción, esto podría convertirse en la base para un panorama tecnológico publicitario más limpio y equitativo. Para las empresas listas para adoptar la transparencia, VeraViews lidera el camino.