X acaba de terminar con el tren de la riqueza de los influencers de criptomonedas

Algo cambió silenciosamente en X y la comunidad criptográfica lo notó

Ocurrió sin un anuncio importante. Sin comunicado de prensa, sin cuenta regresiva. A mediados de febrero, un... La página de la política Se actualizó X y una categoría que había estado en la lista de publicidad prohibida de la plataforma durante años simplemente desapareció.

El analista DeFi Ignas fue el primero en detectarlo. 

"Las criptomonedas ya no figuran en Industrias Prohibidas para promociones pagas en X", dijo. publicadoLa página de políticas cambió recientemente. El 16 de febrero, seguía vigente.

Esa simple observación desató un debate en Crypto Twitter, el nombre informal de la comunidad cripto que desde hace tiempo ha considerado a X como su hogar. ¿Fue esto una victoria? ¿Una trampa? ¿El comienzo de algo más grande o la primera señal de que la plataforma estaba reforzando su control sobre cómo se habla de las criptomonedas?

Resulta que la respuesta depende de quién eres y de qué hacías antes del cambio.

Lo que X realmente cambió y lo que no cambió

La actualización eliminó toda la categoría de productos financieros de la lista de industrias publicitarias prohibidas de X. Esto incluye préstamos, servicios de inversión y criptomonedas. También se eliminaron los juegos de azar.

Pero esto no fue una luz verde general. Al mismo tiempo, se añadieron otras industrias a la lista restringida, como la farmacéutica, el tabaco, las armas y los productos para bajar de peso. La plataforma no estaba flexibilizando sus estándares en todos los ámbitos. Estaba tomando una decisión específica sobre qué categorías quería permitir el regreso y bajo qué condiciones.

Esas condiciones importan. Mucho.

La etiqueta de asociación pagada

X introdujo un marco formal de Colaboración Pagada junto con la actualización de la política. Cualquier publicación que implique que una marca compense o incentive a un creador para promocionar un producto o servicio debe llevar ahora una etiqueta visible de "Colaboración Pagada". Esto aplica a influencers, creadores de contenido y cualquier persona que opere en ese sector.

Nikita Bier, directora de producto de X, explicado La intención: 

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Las promociones no divulgadas dañan la integridad del producto y hacen que las personas desconfíen del contenido que leen en X. Esta nueva función te permitirá cumplir con las regulaciones, pero aún más importante, te permitirá ser transparente con tus seguidores.

Los usuarios también pueden automarcar contenido como una colaboración pagada. Los creadores son responsables de garantizar que sus publicaciones cumplan con las leyes aplicables, incluidas las regulaciones de la FTC sobre recomendaciones y testimonios.

Lo que todavía está fuera de los límites

Incluso con las criptomonedas eliminadas de la lista de prohibidas, el marco de asociación pagada continúa bloqueando promociones para:

• Productos y servicios sexuales
• Alcohol y tabaco
• Plataformas de citas
• Drogas recreativas y recetadas
• Suplementos de salud y bienestar.
• Armas
• Contenido sobre cuestiones políticas y sociales utilizado con fines comerciales

También existe una restricción geográfica que los influencers de criptomonedas deben tomar en serio. Las colaboraciones pagadas que promueven criptomonedas deben estar bloqueadas o ser invisibles para los usuarios de la Unión Europea, el Reino Unido y Australia, tres regiones con estrictas leyes de promoción financiera que representan una parte significativa de la actividad global de criptomonedas.

¿Por qué está sucediendo esto ahora?

La presión regulatoria sobre la publicidad de criptomonedas ha ido creciendo a nivel mundial durante años.

La Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido implementó normas estrictas para el marketing de criptomonedas en 2023. El Reglamento de Mercados de Criptoactivos de la Unión Europea, conocido como MiCA, incluye disposiciones específicas sobre transparencia publicitaria. El nuevo marco de X se alinea con esa dirección, al menos en parte.

Otras plataformas importantes han seguido este mismo camino. Meta flexibilizó gradualmente su prohibición de anuncios de criptomonedas, pero mantuvo un proceso de revisión formal. Google permite que las plataformas de intercambio de criptomonedas registradas se anuncien en regiones seleccionadas. TikTok, por lo general, prohíbe por completo los anuncios de servicios financieros. El enfoque de X se sitúa a medio camino entre el modelo caso por caso de Meta y el marco regional de Google, pero con un requisito de divulgación más visible y uniforme que ambos.

Desde una perspectiva empresarial, la medida también se enmarca en una visión más amplia. Elon Musk, propietario de X confirmado El 11 de febrero, X Money, el sistema de pagos planificado de la plataforma, se lanzará en una versión beta limitada en dos meses, antes de un lanzamiento global más amplio. La ambición es crear lo que Musk ha descrito como una "aplicación para todo", inspirada en WeChat de China, que combina redes sociales, mensajería y servicios financieros en un solo lugar.

No se ha confirmado si las criptomonedas se integrarán directamente en X Money. Sin embargo, el 14 de febrero, Bier anunció otra función en desarrollo: Smart Cashtags, que permitirá a los usuarios operar con acciones y criptomonedas directamente en la plataforma.

Cómo X planea hacer cumplir esto

La plataforma afirma que la aplicación de la ley combinará sistemas automatizados con revisión humana. Los anunciantes que ejecuten campañas de criptomonedas deberán seleccionar la opción de asociación pagada durante la configuración. Una etiqueta persistente aparecerá en la publicación en todas las interfaces de usuario.

No etiquetar correctamente un anuncio de criptomonedas puede resultar en el rechazo de la campaña, sanciones en la cuenta o suspensión permanente. El marco de cumplimiento más amplio incluye el escaneo automatizado de palabras clave para detectar posibles infracciones, una verificación mejorada para anunciantes de servicios financieros, herramientas simplificadas de denuncia de usuarios para marcar contenido sin etiquetar y un centro de transparencia que mostrará públicamente todas las colaboraciones activas con criptomonedas pagadas.

El modelo de negocio de los influencers de criptomonedas está en auge

X está cambiando las reglas de participación de una manera que obligará a una parte significativa del espacio de influencia de criptomonedas a operar de manera diferente.

"El 90% de los influencers de criptomonedas ahora necesitan encontrar un nuevo modelo de negocio que no se limite a fingir que les gusta un proyecto por el que les pagaron para promocionarlo, lo que les permite volcar sus asignaciones en las personas que confiaron en ellos", dijo el analista Benjamin Cowen. dijo.

Esta es una preocupación clara pero ampliamente compartida. La economía informal de la promoción pagada de criptomonedas en X ha operado en una zona gris durante años. Los proyectos pagaban a influencers para que publicaran sobre un token, a menudo sin revelar nada, y el público no tenía una forma fiable de distinguir el entusiasmo genuino de un cómplice pagado. En particular, para las memecoins y los tokens más nuevos, este tipo de promoción no revelada ha tenido consecuencias financieras reales para los inversores minoristas.

Rune planteó un tipo de preocupación diferente, centrada menos en la ética y más en la mecánica de aplicación. 

"Se supone que es para 'colaboraciones pagadas', pero ¿quién puede distinguir entre alguien que promociona un token sin cobrar y alguien a quien le pagan por promocionarlo? Habrá una oleada masiva de baneos en CT, y todos tendrán miedo de promocionar tokens", Rune. dijo.

Esta preocupación apunta a una auténtica ambigüedad en la política. La línea entre el entusiasmo orgánico y la promoción remunerada no siempre es visible, y si los sistemas de control de X se basan en el análisis automatizado, los falsos positivos constituyen un riesgo real.

Los analistas del sector observan una compensación práctica para las marcas que lanzan campañas. Investigaciones sobre requisitos de divulgación similares en otras plataformas sugieren que los anuncios etiquetados tienden a generar entre un 15 % y un 25 % menos de interacción que el contenido que se percibe como orgánico. A corto plazo, el volumen de anuncios podría disminuir. Con el tiempo, la calidad de los anunciantes tiende a mejorar a medida que los anunciantes con menor esfuerzo se retiran.

Conclusión

X ha ido tras la versión de promoción de criptomonedas que operaba sin reglas, sin transparencia y sin rendición de cuentas. Para las marcas, el nuevo marco abre un canal publicitario legítimo que antes estaba cerrado. Para los influencers que construyeron negocios en torno a publicaciones pagadas no divulgadas, el cambio será real. Y para el usuario promedio que intenta determinar si esa publicación entusiasta de tokens es genuina o comprada, la etiqueta al menos le da un punto de partida.

Recursos

1. Política de asociaciones pagadas de X

2. Nikita Bier en X: Publicación del 1 de marzo

3. Elon Musk sobre X Money